PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI PADA PD. INTAN BESTARI GARUT)
Abstract
This research is motivated by the competitive culinary business in Garut, particularly for dodol, a traditional regional food. PD. Intan Bestari has faced challenges in the form of declining sales of packaged dodol in recent months, suspected to be influenced by price factors. This study aims to determine the price overview, purchasing decision overview, and the influence of price on purchasing decisions at PD. Intan Bestari.
The method used in this study is quantitative with a descriptive and associative approach. The population in this study was PD. Intan Bestari consumers, with a sample of 68 people. The sample was determined using a non-probability sampling technique accidental sampling. Data collection used questionnaires. Analysis techniques used included validity and reliability tests, correlation tests, determination tests, and hypothesis testing using SPSS version 27.
The results of the Spearman Rank correlation test revealed that price has a significant influence on purchasing decisions, with a correlation coefficient of 0.906 and a determination coefficient of 82.1%. This indicates that price influences 82.1%, with the remaining 17.9% influenced by other factors not examined. The t-test yielded a calculated t of 17.375 of 1.668, with a significance value of <0.01 <0.05. Therefore, it can be concluded that in this study, H0 is rejected and Ha is accepted. This means that price has a positive and significant effect on purchasing decisions at PD. Intan Bestari.
References
Afandi P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep, dan Indikaror). Riau: Zanafa Publishing.
Alma, B. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Ambarwati, & Dr. Arie. (2018). Perilaku dan Teori Organisasi. Malang: Media Nusa Creative.
Arikunto, & Suharsimi. (2019). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Arikunto, & Suharsimi. (2022). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Arman. (2022). Manajemen Pemasaran (Dasar dan Pengantar Manajemen Pemasaran). Sumatra Selatan: CV LD Media.
Fahrurozi (2022) Tujuan Manajemen Smber Daya Manusia : Jakarta ,Samudra
Firmansyah (2019). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup ter-hadap keputusan pembelian. Jakarta : Qiara Media
Hasibuan, & Melayu. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia (Cetakan ke Empat Belas, Edisi Revisi). Jakarta: PT Bumi Aksara.
Indrasari, & Meithiana. (2019). Pemasaran dan Keputusan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Indrasari, D. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kotler, & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kolter, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 2. Jakarta: PT. Penerbit Erlangga.
Kolter, Philip dan Gary Amstrong. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1.Terjemahan Bob Sabran. Jakarta : Erlangga
Kuncoro. (2013). Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Erlangga.
Mulyadi, Winarso, & Widi. (2020). Pengantar Manajemen. Banyumas: CV Pena Persada.
Muslichah Erma Widiana. (2020). Pengantar Manajemen. Banyumas : CV. Pena Persada Redaksi.
Ngatno,MM. (2018). Manajemen Pemasaran. Semarang: EF Press Digimedia.
Saputra, Hadi Samsul. (2011). Metode Riset Evaluasi. Lakbang Grafika.
Schiffman dan Kanuk dalam Indrasari. (2019). Consumer Behavior Edisi 11. Pearson Education.
Siregar, & Edison. (2021). Pengantar Manajemen & Bisnis. Bandung: Widiana Bhakti Persada.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alphabeta.
Syafarudin, SE.., MM, D. (2022). Pengantar Manajemen Pemasaran. Bandung: Manggu Makmur Tanjung Lestari.
Tjiptono, Fandi, & Gregeourius, C. (2019). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Widiana (2020). Interaksi Manusia dan Sistem Informasi : Dinamika Perilaku da-lam Manajemen Organisasi. Deepublish.
Yulianti,S.E., M.M, F., Lamsah, S.E., M.M, & Periyadi,S.E., M.M. (2019). Manajemen Pemasaran. Banjarmasin: Grup Penerbitan CV Budi Utama.
Jurnal
Daryanto (2013). Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Berbasis Ekonomi Kreatif di Kota Semarang. Journal of Economics.
Dethan, S. H., Meikapasa, N. P., & Catharina, T. S. (2022). Analisis Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Rumput Laut UD. Harkat Makmur. Ganec Swara I-SSN : 1978-0125, 1407-1410.
Hakim, & Yatun, S. (2023). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM CV. Piqpiko Indonesia. Manajemen dan Ekonomi E-ISSN : 2620-6099.
Hanifaradiz, A., & Satrio, D. (2016). Analisis Stategi Pemasaran dalam Mening-katkan Keputusan Pembelian Konsumen. Journal of Economic, Manage-ment and Enterreneurship Research
Indrayani, P., & Syarifah, T. (2020). Pengaruh Harga, Citra Rasa, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Uasaha Kue Pia Fatimah Azzahra di Kecamatan Tanjung Tiram. Universitas Asahan E-ISSN : 2686-07459.
Kapahang, N. F., R.E.Tampi, J., & J.Rogahang, J. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Membeli pada Dodol Salak Produksi Desa Pangu. Administrasi Bisnis.
Lestari, W. S., & Abdul, Y. (2019). Pengaruh Kualitas Makanan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Streak Jongkok Karawang. Ekonimi Manajemen ISSN : 2477-2275.
Purwanto, A. B., & Risaputro, H. B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Sari Roti di Kota Semarang. Riset Ekonomi Akuntansi E-ISSN : 2721-4109.
Samsudin, A., Nugroho, R. H., & dkk. (2023). Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Produk McDonld's. Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam E-ISSN : 2747-0490.
Sari, S. P. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Merek, Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di PD. Dodol Herma Kota Garut. Mirai Manajemen ISSN : 2598-8301.
Slamet (2014). Kewirausahaan Digital (Digital Entrepreneurship). Binus Universi-ty
Silviana, W., & Hutasuhut, S. (2021). Pengaruh Harga, Lokasi Penjualan dan Kualitas Produk terhadap Keputussan Pembelian Dodol. Jurnal Plans E-ISSN : 2527-306X.
Sitepu, D. L., Safri, H., & Hendry, R. M. (2021). Pengaruh Kualitas Makanan, Citra Merek, Lokasi Usaha dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Padatoko Roti Hasanah Bakery Rantauprapat. Manajemen Akuantansi E-ISSN : 2774-4221.
Taryono, M (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pendidikan di Mts Ma'arif NU 07. Jurnal Sains Student Research.
Wahono (2014). Pentingnya Organisasi dalam Mencapai Sebuah Tujuan. Jurnal Pendidikan Pancasila dan Kewarganegaraan Vol. 5, No. 1 E-ISSN : 2548-9650
Zahran, A. A. (2024). Pengaruh Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Roti Gembong Gedhe di Surakarta 2023. Ekonomi dan Manajemen Bisnis E-ISSN : 3032-7768.
Undang-undang
Undang – Undang Peraturan Pemerintah Nomor 8 Tahun 1999 Tentang Perlin-dungan Konsumen
Internet
https://maps.app.goo.gl/ di akses pada Kamis, 09 Januari 2025.
Copyright (c) 2026 PRISMAKOM
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
The submitted paper is assumed not to contain proprietary materials that are not protected by patent rights or patent applications
